Missie Een eigentijdse generatie gebruiksspullen ontwikkelen die toeristen kopen als souvenir en waar een Scheveninger zich vrijelijk mee kan identificeren. Merkuitstraling Modern, stoer, krachtig als de haven, het zilte van de zee, gelieerd aan Scheveningen Merknaam MOÎ-TOÎ = Schevenings voor mooie tooi, staat voor mooie spullen/sier